市场调查机构Sensor Tower公布了今年7月全球热门移动应用（非游戏）收入TOP 10榜单，位居榜首的是抖音及TikTok（抖音海外版），二者在全球App Store和Google Play吸金超过1.02亿美元，远超以7,680万美元位列榜单第二位的YouTube，紧随其后的分别是Tinder，腾讯视频及爱奇艺。

数据显示，7月抖音及TikTok吸金超过1.02亿美元，是去年7月的8.6倍。其中，约89%收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献6%收入。抖音及TikTok如何拥有如此强大吸金能力？

信息流广告与用户数、曝光量有关

据悉，抖音及TikTok大部分收入来自广告和应用程式内购买。

以抖音为例，由于在抖音观看影片的方式是全屏幕上下滑动，用户在向下滑看影片时就会看到下列形式的信息流。



据内地自媒体「钛媒体」介绍，信息流广告收入是日活跃用户数、用户日平均使用时长、影片每分钟播放次数、影片广告加载率、按千次曝光计费(CPM）再与365相乘的总数。

在用户日平均使用时长方面，有数据显示，抖音用户平均日使用时间在25至30分钟之间。而且，由于抖音定位是15秒的音乐影片，一分钟可播放四条短片。

至于短视频广告加载率，通过多次统计，在不同时间段测试，发现每次启动APP后，大概3至5个短片内会出现一次广告，之后广告率开始下降，大约在2%至10%区间，平均每隔15至65个短视频出现一次广告，也就意味著广告加载率的中位数大约在2.5%。

平台会与直播者进行分成

除了广告外，抖音内亦有应用内付费 (In App Purchase) 的部份，用户可以充值钱包，1元（人民币，下同）就能充值10个抖币，用户再以抖币购买虚拟礼物赠送给主播，主播可将其提现。

不过，主播在提现时，抖音平台需要参与分成。目前个人主播的分成是50%。即是说，若主播获得价值1000元的礼物，要分给平台500元，剩下的500才是自己的收入。

此外，抖音及TikTok的母公司字节跳动还不断扩大其收入来源，包括直播、电商，甚至是搜索及游戏等的尝试。随着平台用户数量的增长，该视频平台的所有领域成长前景都十分可观。

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